玩转音乐匹配社交打造线下璀璨现场菠萝BOLO的转

  原标题:玩转音乐匹配社交,打造线下璀璨现场,菠萝BOLO的转型加速跑 作者/窦轩 菠萝BOLO又添新

  继9月上线月上线月上线的最新版本中,菠萝BOLO不仅上线了自己的陌生人社交版块,玩的还是时下最流行的“兴趣匹配社交”+“限时匹配”的概念。

  短视频社交,不是一个新的话题了。但在短视频平台上做陌生人社交版块,菠萝BOLO早用猜猜猜游戏实践了一次,这次又向前又迈了一步。

  关注菠萝BOLO的用户可能能够很清晰地感觉到,菠萝BOLO在过去的几个月里,正在经历一场快速的变化:线上,版本和功能迅速更迭,新玩法被不断推出;而在线下,菠萝BOLO在今年圣诞节和唱吧携手,线下也添了新玩法。

  而如果追本溯源,这场变化的开始,依然源自于四个月前宣布的品牌转型升级。菠萝BOLO官方向小娱透露,他们已经完成了三个板块的转型,最后一个板块的转型也将在明年完成。如此迅速更迭是怎么做到的?背后又有何方法论?小娱在此为大家揭晓。

  说到今年最热门的风口,短视频和社交显然都是其中的有力人选。一个在上半年炙手可热,引来BAT等多家头部公司入局,一个则在下半年异军突起,在投资人中间席卷起一股热潮。

  但泛音乐视频社交平台菠萝BOLO,在最近新上线版本中,却将这两个热门风口做了一次融合:在原有的泛音乐视频内容平台的基础上,上线了属于自己的陌生人社交功能:“给我一首歌的时间”和“菠萝实验室”。

  虽然是两个功能,但实际上匹配的是一套玩法。就像以“灵魂匹配社交”闻名的Soul通过“测试+匹配”的玩法,来让兴趣相近的用户快速交友,菠萝BOLO同样也是以这种兴趣匹配的模式开启陌生人交友。“菠萝实验室”承担的是前期的测试功能,而“给我一首歌的时间”则承担着匹配的功能。

  但不同于普通的匹配社交的是,“菠萝实验室”的匹配指标是音乐趣味,它分为两个版块:成分配比和问答环节。在成分配比部分,用户可以选择自己喜欢的音乐风格,并选择每种音乐风格在自己的兴趣里所占的比例,最终形成自己独特的音乐“灵药”;而在问答环节,用户则可以通过填写“喜欢哪些歌手”“最喜欢哪些歌”“音乐歌词签名”等问题展现自己的兴趣爱好。

  随后在“给我一首歌的时间”环节,用户可以在“陪伴”“嗨”“很down”三种场景里,任意选择一种,随后系统则会根据用户的音乐趣味以及场景,匹配到兴趣相近的小伙伴。

  但到这一步,菠萝BOLO的匹配社交还没有结束,这也是为什么这个版块会被命名为“给我一首歌的时间”的原因:在匹配之后,菠萝BOLO会播放一首3-5分钟的音乐,而匹配到的双方必须在这一首歌的时间里通过交流,确认是否对双方有兴趣。只有双方都对对方感兴趣,才能够加为好友继续交流。

  菠萝BOLO市场总监刘颖告诉小娱,之所以设计这种“一首歌的时间”,主要还是从用户体验出发。“因为现在也是一个快消费的时代,年轻人之间都比较直接,所以我们设计了这种方式,也是希望爱好相符的用户能够快速连接和过滤。”而这些用户在菠萝BOLO上建立了好友关系之后,还可以一起去参与拼音、菠萝猜猜猜等玩法,从而能够实现社交和短视频内容的互通。

  事实上,虽然大部分短视频平台都在强调自己的社交属性,但用户之间的互动依然集中于点赞推荐、评论区之间的交流,直接的交流上反而比较匮乏。

  而菠萝BOLO的这一次尝试,可以说是打破了原有的模式,在行业内率先做出了尝试。这一迈进,也是菠萝BOLO一直强调的“音乐社交”的关键转型。正如菠萝BOLO市场总监刘颖所说:“我们希望音乐不只是一种背景,我们希望它是一个交互的方式、手段,以及渠道。”

  当然,对菠萝BOLO来说,社交的这一步尝试才刚刚开始。相比单纯的陌生人社交APP,菠萝的用户几乎都是基于强烈的音乐爱好才进入这个平台,因此在过滤和匹配上会更为垂直精准一些。但和所有的社交APP一样,匹配颗粒度的精细,是他们后续需要去不断强化的问题,比如场景的细化,前期问答广度和成分种类的拓展,这些可能都会是菠萝BOLO接下来要去优化的部分。

  作为行业里第一个将短视频和社交如此深度结合的平台,菠萝BOLO的澳门银河官网登录尝试,不只是源自于在竞争中的超前意识,更重要的还是源自于它自身定位的转型升级。

  事实上,正如许多熟悉菠萝BOLO的用户所了解的,就在今年八月,菠萝BOLO召开了一场品牌升级发布会,正式宣布了自己新的定位是泛音乐视频社交平台,这意味着它从一个面向音乐人的平台转型成为一个面向大众的音乐平台,与此同时,它还提出了自己未来的四大业务版块是“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”。

  在宣布品牌升级之后,菠萝BOLO就在持续快马加鞭向这个方向迈进。在发布会后,菠萝BOLO率先推出了玩音乐的核心玩法“拼音”,娱乐资本论在此前的报道中就已经介绍过,这是一款让用户以音乐模板互相拼接,实现合唱的玩法,不仅能让用户在演唱过程中实现互动,同时也可以向平台输出大量的UGC作品。

  当然,核心玩法的推出还只是一个开始,对如今竞争激烈的短视频平台来说,更为重要的显然是运营,菠萝BOLO显然也意识到了这一点。因此在新玩法推出之后,还会定期请一些知名艺人来和用户一起拼音,此前就已经有王博文、戴荃、王菊、陈汉典、Chic Chili、江映蓉等明星参与到这一玩法,和用户一起合唱。而这种明星和用户的互动还会一直持续下去。

  与此同时,他们也在拼音的玩法和活动上不断发力改进。不仅在最近将玩法升级到了“自由拼接”,让用户能够按照自己的喜好去拼接。还围绕着这一玩法,展开了一系列主题活动。

  比如在圣诞节这个时间点,他们就上线了圣诞主题的拼音模板,除了这类节日主题的活动之外,菠萝BOLO还会从现代人的心理需求出发,去策划一些触达共同情绪和趣味的创意活动,比如在12月下旬,他们就做了一个名为“无聊大会”的主题活动,针对的就是当前年轻人的一种共有情绪---无聊。

  “因为我们觉得现在的年轻人其实缺乏一些有意思的事来激发他们的想法和活跃度。所以我们想说用这种形式,让他们在我们的APP上找到自己可以吐槽无聊,抒发情绪的方式,也是在激励用户直面生活中的无聊。”

  从这一共同情绪出发,菠萝BOLO先后上线了一系列创意模板,并制作了相关的澳门银河官网登录H5,分发到各个社群以及KOL等渠道,引导用户参与活动,并给予其中的优质作品以现金奖励。目前这一主题活动还在持续,菠萝BOLO市场总监刘颖告诉小娱,后期他们还会根据用户的反馈,上线和调整新的模板,以优化用户的参与体验。

  在运营和玩法的双重推进之下,据此前菠萝BOLO VP张乐透露,拼音输出的UG澳门银河官网登录C内容,已经占到了全站内容的60%以上,这意味着菠萝BOLO已然实现了向PUGC内容平台的转型。

  在“玩音乐”率先转型之后,菠萝BOLO又很快地在“看音乐”版块做出了自己的尝试,在原有的PGC自制内容,以及拼音提供的UGC内容的基础上,于11月推出了一系列付费课程。截止到目前,菠萝BOLO已经上线了十几门课程,围绕着音乐教学、情感、生活等多个品类,让用户能以课程的形式在平台上学到更专业的内容。

  而在“玩音乐”“看音乐”都完成了自身的蜕变之后,此次“给我一首歌的时间”和“菠萝实验室”的上线,对应的正是“交朋友”版块的转型。此前菠萝的“交朋友”版块,主要体现在传统的粉丝社区版块“粉丝圈”,以及分散在“拼音”“菠萝猜猜猜”等“玩音乐”版块,这些版块虽然强化了菠萝BOLO的社交属性,但仍然停留在了社区的阶段。

  此次两大功能的上线,则真正地将“交朋友”的概念,以点对点的形式做出了呈现,让用户真正能在平台上建立自己的社交关系,提高他们的活跃度。进而以和其他好友互动一起参与平台玩法的形式,反哺其他的版块,实现版块之间的联动。

  线上的探索已然彰显了菠萝BOLO在转型路上的坚决和迅速,但菠萝BOLO还并不满足于只是将舞台局限于线上。事实上,就在今年的圣诞节,菠萝BOLO还把舞台搬到了线下的LIVEHOUSE,和唱吧一起合作了一场以Hiphop为主题的圣诞璀璨之夜演出。

  事实上,这也是菠萝BOLO的线下主题演出“首秀”。据刘颖透露,此前菠萝BOLO虽然也参与过一些线下活动,但主要是澳门银河官网登录以平台宣传为主。像这种聚集了多位艺人的演出,还是头一次。

  不过菠萝 BOLO的此次首秀并非单打独斗,而是和K歌类的头部平台唱吧联合举办这场演出,这也是双方的首次合作。据菠萝BOLO市场总监刘颖透露,此次合作的达成,主要也是因为双方在音乐社交属性以及扶持音乐人的理念上比较契合,并且都专注于音乐领域的垂直用户,因此也有共同的需求。

  当然,正因为双方平台都在音乐领域扎根多年,在定位上一个从PGC起家,一个则以UGC为主,因此在筹备的资源上也能够互相合作。菠萝BOLO市场总监刘颖告诉小娱,此次合作线下演出,艺人资源来源于和唱吧合作的ONO厂牌以及部分其他艺人,而菠萝BOLO则依靠制作PGC内容的团队,为这场活动拍摄了纪录片。

  与此同时,双方还将演出的音乐人集结起来,通过站内的“拼音”、“我想和你唱”等玩法,让用户不仅能够在线上提前和音乐人互动,还能够凭借互动的作品赢取现场门票。

  而在演出当天,一共有六组歌手先后表演了自己的原创曲目。但作为两家线上平台的首次联手,自然不会满足于只让演出停留在现场。之后他们还会将现场的演出和艺人采访以纪录片的形式放在平台上,让更多的用户能够看到现场的演出,也能作为与音乐相关的垂直内容在平台上沉淀。

  菠萝BOLO市场总监刘颖告诉小娱,之所以会选择开启线下演出的业务,一方面是从菠萝BOLO一贯扶持音乐人的角度出发,他们希望除了线上,音乐人也能在线下有更多的展示空间;另一方面,从菠萝BOLO的音乐社交属性出发,他们也希望能够在线下和用户们保持着更为频繁的互动,让核心用户在这种现场演出中感受到平台的氛围。

  对菠萝BOLO而言,从用户角度来看,通过这种线下的直观沉浸式的感受,不仅能够让已有的用户增强对品牌的认知和粘性,也能够澳门银河官网登录让新用户从线下这个入口认识到菠萝BOLO。而从音乐人角度来说,这些演出也同样能够为菠萝BOLO 2019年的重点“创音乐”版块开辟线下的舞台。

  同时,和唱吧的合作也有利于双方吸纳彼此垂直用户中并不重合的用户群体,在拉新上得到一批高质量的用户。而如果未来这一线下演出真的能够做成一个系列的话,对双方而言,也同样不失为一个新的收入来源。

  菠萝BOLO市场总监刘颖告诉小娱,他们和唱吧的合作才刚刚开始,未来也会考虑将璀璨现场做成一个线下演出的系列。“因为我们其实经过之前的发展,已经积累了比较丰富的音乐人资源,而且扶持音乐人原先就是我们的初衷,所以这个事情会继续做下去。”

  而截止到目前,菠萝BOLO市场总监刘颖还向小娱透露,线上+线下的探索,意味着菠萝BOLO在“看音乐、玩音乐、交朋友”三个版块,已经全部完成了转型,并且在这种转型过程中,线上+线下的尝试,也已经为尚未上线的“创音乐”版块做了一些铺垫。

  而在未来的2019年,他们转型升级的核心版块“创音乐”也会全面上线。未来在平台上,用户将能够真正实现看、玩、创、交四位一体的音乐社交。届时,菠萝BOLO也将真正完成泛音乐视频社交平台的转型。而到那个时间点,在快速奔跑中的菠萝BOLO又会伴随着升级出现哪些新的亮点,仍需我们拭目以待。

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